Die Besonderheit jedes Projekts macht es schwierig, eine exakte Zeitangabe zu machen. Ist eine Markenstrategie schon vorhanden, verkürzt sich die Projektlaufzeit im Vergleich zu Projekten, bei denen die Strategie erst noch erarbeitet werden muss. Zudem spielt die Anzahl der Berührungspunkte mit den Kunden, die alle gestaltet werden müssen, eine wesentliche Rolle für die Dauer des Projekts.